Особенности использования основных медиа-каналов рекламы

Основными средствами распространения рекламы можно считать такие:

• реклама в прессе;
• печатная (полиграфическая) реклама;
• экранная реклама;
• реклама на радио; + наружная реклама;
• реклама в компьютерных сетях (Интернет);
• другие средства рекламы.

Сразу следует заметить, что эта систематизация достаточно условна и не имеет жестких границ.

Рассмотрим критерии, которым можно воспользоваться при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы.

1. Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использование тех или иных средств.
2. Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории.
3. Соответствие характеристик медиа-канала особенностям товара, который рекламируется.
4. Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи.
5. Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.

Кратко рассмотрим особенности некоторых медиа-каналов.

E. Poмaт

"Особенности использования основных медиа-каналов рекламы" и другие материалы по рекламе